收入越高，变美欲望越强

医美行业的发展也离不开大众对消费升级理念的认可。白皮书数据显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20万元以上。

全球医美消费也不再“只顾面子”，医美项目开始“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡。数据显示，广东消耗了全国1/8的bn;重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。近期私密项目和牙齿项目的交易额有明显提升。私密项目的医美消费者中44%为90后，37%为70后。

值得注意的是，变美是一个停不下来的过程。根据对中国消费者的调查，每3-6个月去找一次医生是医美消费者的常态。医美消费者在平台上的人均复购率为92%，也就是说，大部分人真的会“整形上瘾”。

暗坑和暴利，为美上瘾还要当心

中国40%的医美增速给医美行业从业者带来了机会与挑战。由于医生资源有限，培养速度跟不上需求;同时医美牌照审核严格、药品器材昂贵。一些无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”充斥在医美行业中。

据媒体报道，东莞仅有43家正规医美机构，而美容院数据超过6000家，其中95%在打医美广告，做微整形。北京的正规医美机构也仅有260余家，大量的美容店、美发店也在私下承接医美生意。

花高价还不是最严重的后果。据白皮书揭示，90%毁容源自“三非”，即非正规机构、非专业医生、非CFDA认证产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、bn、和热玛吉，这些项目中充斥着假药、水货、山寨设备，为求暴利美容院和微整工作室不择手段。

行业暴利也“伤害”了为美上瘾的消费者的钱包。根据德勤发布的《中国医疗美容市场分析2017》报告，全球bn填充剂市场将以复合增长率12%的速度，从2016年的17亿美元增长到2020年的27亿美元。今年7月，拟登陆创业板的国内bn生产企业爱美客招股书显示，一款名为宝尼达的bn，2016年的毛利率达到98.23%，另外两款bn产品，“逸美”2016年毛利率为87.8%;“爱芙莱”为85.96%。

另一方面，医美行业的整体价格并非因为规模效应而产生大幅下滑。根据表示，3年来，针剂市场价下滑70%以上。但是机构的手术价格，三年来却没有太大回落。